Почему отечественные агентства до сих пор без единого Каннского льва?

В Украине есть очень хорошие работы, но дело не только в уровне креатива, а отчасти в имидже страны. Многие не знают Украину или слышали о ней только плохое. А если бы знали, то судьи по-другому смотрели бы на наши работы — больше интересовались украинским менталитетом и причинами, почему наша реклама «выстрелила» и достойна награды. Хотя имидж страны — только часть проблемы. К примеру, Беларусь в 2005 году получила Золотого Льва в категории МесНа, представив медиастратегию рекламной кампании «ВЕЕЯка. Доставляется к пиву!». Режиссер этого видео — украинец Виталий Кокошко, и его Золотой Лев стоит в Киеве, но получило награду белорусское агентство. Во-вторых, есть прямая зависимость: чем больше ты подаешь работ, тем больше шансов победить. Россия представляет много работ и выигрывает. А наших мало, они неплохие, но, наверное, не такие, чтобы получить призы. Тут нужно смотреть и на тему. Например, боевые искусства. Очень хороший ролик вышел в России, где обыграны приемы карате в школе карате. Он как по визуализации, так и по сценарию хорошо запомнился зрителям, поэтому, думаю, заниматься карате в эту школу придут много людей.
Гениальная идея обычно рождается сразу в нескольких головах, поэтому идею нужно хватать и воплощать. Но чтобы идея превратилась в хороший рекламный продукт, должен быть интерес заказчика. Самая большая сложность это наши клиенты, которые боятся инноваций в рекламе. Очень часто хорошие идеи просто разбиваются непрофессионализм клиента. Идей у наших рекламистов намного больше, чем возможностей их воплотить.
На мой взгляд, в ближайшие годы ничего драматичного не произойдет. Будут и новые, и традиционные носители рекламы. Ведь потребители разные. Все зависит от того, кто твоя целевая аудитория и где она. Если продукт — вставные зубы и его нужно продать бабушкам, то надо задействовать ТВ и газеты. Если это дорогие вставные зубы и у бабушек на них нет денег — показать рекламу их детям в интернете. Необходимо различать потребителей и покупателей, выбирая канал коммуникации. И в то же время бесполезно какой-то конкретной целевой аудитории рассказывать о стиральном порошке. Он одинаково стирает и у бабушки, и молодой мамы, и у студента. И все они смотрят ТВ. По¬этому никто никого не убьет. Все будет развиваться.