Рецепт создания яркой идеи
Эксперты утверждают, что трендом в 2013 году будет видео-реклама в интернете. В чем раз¬личия видеороликов для ТВ и для сети? Ролики для телевидения из-за дороговизны ротации ограничены по времени. На том же Каннском фестивале рекламы в категории РПт — видео до трех минут. Все, что свыше, снято специально для интернета. Но разница не только в хронометраже, но и в подходе. В основном для сети видеоролики снимают из расчета на вирусный эффект. Конечно, производство ролика для телеэфира дороже, а вирусное видео для сети можно снять и на камеру мобильного телефона.
Каков ваш рецепт создания яркой идеи в рекламе?
Перед тем как рождается идея, ты должен разработать стратегию: понимать, что и кому ты хочешь сказать и как это сделать. Можно даже открыть словарь антонимов онлайн , почитать и к тебе придут идеи по слогану для кампании или просто идея. Можно читать словари, книги, просматривать ролики конкурентов. Когда у тебя разработана стратегия коммуникации, идея приходит, во-первых, быстрее и легче, во-вторых, правильная. Я по натуре стратег: определяю цель, способы и пути ее достижения. Разрабатываю то, как оно должно быть, а потом уже креаторы наполняют это творческими идеями: воплощают в текст, визуальные и аудиообразы. У них совершенно иной склад ума, у них работает другое полушарие. Я всегда в агентстве говорю: «Мы решаем маркетинговые задачи клиента». А если креатор забывает об этом и просто хочет самовыразиться, у него всегда есть возможность представить свои работы на Андреевском спуске. И, возможно, в будущем его назовут классиком.
То есть в рекламной индустрии главное искусство — это умение продать…
Сейчас много работ, которые не просто продают. Они меняют взаимоотношения между брендом и потребителем. Чело¬век получает около тысячи рекламных сообщений в день и мы воспринимаем только ту рекламу, которая может зацепить наши чувства. И это уже высший пилотаж — такая реклама переходит в статус искусства. Ведь люди рыдают на симфонических концертах и в театрах из-за того, что это за-девает за живое. Если же так действует реклама, то ее не про¬пустишь и запомнишь бренд.