Шоппинг между европейскими городами

Если в Соединенных Штатах наименее загруженными туристами и соответственно, наиболее интересными для покупателя обычно оказываются максимально удаленные от центра outlet-центры, то в Европе удаленность — не показатель. К примеру, мультибрендовая шопинг-деревня Serravalle находится в 310 км от Милана, при этом туристы составляют более 60% посетителей этой широко разрекламированной торговой площадки. Торговый центр Fox Town, расположенный недалеко от швейцарской границы, тоже переполнен туристами, а в Il Salvagente (Милан, ул. Фрател- ли Бронзетти, 16) большинство покупателей — итальянцы. По крайней мере, так утверждают составители корпоративных пресс-релизов, рассчитать расстояние между городами не так уже и сложно, а цена за поездку не такая уж и большая. Хозяева европейских шопинг-деревень щедро инвестируют в развитие собственной транспортной структуры и на международной рекламе не экономят. К примеру, сеть Chic Outlet Shopping (La Vallee Village под Парижем, Las Rozas Village под Мадридом, Bicester Village в пригороде Лондона и т. д.) знаменита тем, что автобусы-развозки ее шопинг- деревень курсируют чаще и жестче придерживаются расписания, чем городские автобусы ближайших европейских столиц. Проанализировав содержание туристических форумов, несложно понять, что и русско-, и англоязычные любители попутешествовать по магазинам о пригородных европейских outlet-центрах знают гораздо больше, чем о городских. Все потому, что для таких торговых площадок привлечение туристов — вопрос принципиально важный. В Европе торговая деревня на 180 — 200 магазинов попросту не выжила бы, ориентируясь исключительно на местных покупателей.